اسلام آباد، 18-دسمبر-2025 (پی پی آئی): گیلپ اینڈ گیلانی پاکستان کے ایک نئے قومی سروے نے آج انکشاف کیا ہے کہ ملک میں حالیہ آن لائن صارفین کی ایک بڑی تعداد یعنی 52% نے اپنی سب سے حالیہ خریداری دراز کے ذریعے کی، جس سے اس نے کسی بھی ملکی یا بین الاقوامی حریف سے کہیں آگے اپنی غالب پوزیشن کو مستحکم کر لیا ہے۔
یہ نتائج معروف پلیٹ فارم اور اس کے حریفوں کے درمیان ایک واضح فرق کو ظاہر کرتے ہیں۔ اس کے مقابلے میں، 16% خریداروں نے مقامی آن لائن اسٹور کا انتخاب کیا، جبکہ عالمی ای-کامرس کمپنیوں کا اثر بہت کم تھا، جس میں 5% خریداروں نے ایمیزون اور 3% نے علی ایکسپریس کا استعمال کیا۔ سروے میں بتایا گیا کہ تقریباً کسی بھی جواب دہندہ (1% سے کم) نے Temu استعمال کرنے کی اطلاع نہیں دی، جبکہ 20% نے دیگر مختلف پلیٹ فارمز کا استعمال کیا۔
اس تحقیق میں آن لائن خریداروں کے قومی سطح پر نمائندہ نمونے سے یہ سوال پوچھا گیا، ”براہ کرم ہمیں بتائیں کہ آپ نے اس آن لائن خریداری کے لیے کون سا پلیٹ فارم یا ویب سائٹ استعمال کی؟“ نتائج مقامی مارکیٹ میں دراز کی قیادت کو واضح کرتے ہیں، جو اس بات کی نشاندہی کرتے ہیں کہ عالمی مارکیٹ پلیسز نے ابھی تک پاکستانی آن لائن صارفین کی عادات میں خاطر خواہ جگہ نہیں بنائی ہے۔
گیلپ انٹرنیشنل سے وابستہ پاکستانی ادارے گیلپ اینڈ گیلانی پاکستان کی طرف سے کی گئی یہ تحقیق 17 نومبر سے 2 دسمبر 2025 کے درمیان کی گئی۔ اس سروے میں ملک کے چاروں صوبوں کے شہری اور دیہی علاقوں سے 961 جواب دہندگان شامل تھے۔
ڈیٹا اکٹھا کرنے کا طریقہ کار ٹیلی فونک سروے (CATI) تھا۔ گیلانی ریسرچ فاؤنڈیشن، جس نے یہ تحقیق جاری کی، کا تخمینہ ہے کہ غلطی کا مارجن 95% اعتماد کی سطح پر تقریباً ± 2–3 فیصد ہے، جو نتائج کے لیے اعلیٰ درجے کی شماریاتی اعتبار کو یقینی بناتا ہے۔